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產業展會如何成為行業“引航標”———來自亞洲石化大會的系列觀察(一)

【連網】□ 周瑩

6月17日至19日,第八屆石化科技大會在徐圩新區舉行,來自全球和國內700多名知名石化企業的負責人、資深學者、行業專家云集我市,共同研討石化產業發展的未來。這是我市第一次承辦石化行業的國際展會,也是連云港石化產業發展的重大事件。

作為我市產業展會最新的突破,這次會議充分展現了連云港石化產業發展戰略、思維和未來發展,引發了行業的熱議。近年來,我市進一步確立了“工業立市、產業強市”的發展戰略,連博會、醫藥大會等以產業為特色的展會進一步彰顯了連云港產業特色,提高了連云港的知名度。如何更好地將產業展會辦好,確保更多的資源向連云港集聚,推動連云港“高質發展、后發先至”,關鍵還得進一步做實產業,提升產業的影響力,增強產業競爭力。

特色產業引來特色展會

“連云港發展石化產業很有特色,形成了獨特的‘連云港模式’。”中國石油和化學工業聯合會會長李壽生在談及亞洲石化科技大會在連云港召開的初衷時表示。李壽生表示,連云港是國家七大石化產業基地之一,建設了一批具有特色的石化產業企業,形成了一條可循環的產業鏈條,產業特色鮮明,很有連云港特色。這樣的特色符合石化產業轉型的方向,符合中國石化園區發展方向。希望借助展會的機會讓更多的企業到連云港來看一看,探討合作共贏的機會。

誠如李壽生所說,石化大會選擇連云港的原因是因為這里具有特色,可以為中國石化轉型提供本土方案。為了更好地宣傳城市產業、集聚發展資源,我國眾多的城市都會選擇展會作為區域產業品牌營銷的重要手段。今年我市確定了的城市品牌展會有:碳纖維及復合材料產業發展論壇、亞洲石化科技大會、大圣文化高峰論壇、連博會、農洽會、醫藥大會等基本上都是產業類展會,涉及新材料、石化、文創、物流、農業、安全設備以及醫藥等諸多產業。其中醫藥、材料是我市重要的產業門類,而物流、文化、安全設備、農業則是我市正大力發展的新產業。

江蘇省社科院研究員田伯平表示,當前,展會經濟正在從綜合展向特色展轉變。展會經濟不僅可以給當地帶來新的發展消息,帶動餐飲、旅游、產業等新經濟的發展,還可以集聚發展資源和眼光,提升連云港城市的品牌力,從而打響連云港的知名度。當然,舉辦這樣的會展第一步就是特色產業。

特色產業的會展營銷

“今天,綜合展會是獨屬于北上廣深這些一線城市。二三線城市則需要在特色會展上下功夫。”在采訪中,大多數的會展顧問都表示,會展是區域產業最好的營銷手段,一個地方要借勢會展,首先必須要有自己的特色產業支撐這樣的大型會議,集聚行業專家。

過去幾十年,我市逐步形成了以新醫藥、新材料、新能源和高端裝備制造為支柱的產業,并逐步建立以石化等為特色的臨港產業以及以旅游、現代農業、物流為特色的城市經濟體系。城市產業發展的規模也不斷提升。然而在產業快速發展的時候,我市存在忽略產業營銷和產業經營等問題。在產業經營方面,我市園區經濟缺乏鏈式招商思維,產業缺乏規劃意識,企業分散等問題長期存在,園區內“產業森林”現象不明顯。產業基礎設施比較薄弱。以新醫藥產業為例,我市園區內至今沒有建立自己的動物房,也沒有可以培育實驗動物的基地或企業,新醫藥原創性研發大多數聚集在市外,中高端人才集聚也不夠。在新材料領域,我市上游產業充足,但是下游企業偏少,汽車零部件、高端裝備零部件等產業幾乎沒有涉足。高效低碳輪機實驗裝置建設即將啟動,然而相關的項目一直難以突破。這些都表明我市在產業經營方面依舊缺乏一盤棋思維,需要進一步完善。而在產業營銷方面,我市依舊停留在舉行招商會的模式,缺乏對產業IP的打造。例如我市中哈物流基地是中哈兩國共建共享的物流品牌,然而在一些地方依舊有人不知道這品牌。國家東中西合作示范區已經獲批10年,西部依舊有一些城市對這個政策不夠了解。這都需要我們要進一步宣傳連云港的城市品牌,擴大連云港的城市影響力。

機構分析師表示,當前,城市產業競爭不僅要競爭軟環境,更加要競爭“號召力”。在這樣的背景下,連云港要進一步強化自己的產業營銷力,提升產業知名度,讓更多的產業資源向連云港集聚,而展會經濟就是其中非常重要的部分。中國會展經濟研究會常務副會長儲祥銀認為,各地要根據自己城市經濟的特點和城市產業結構特征,結合當地的產業和市場優勢,舉辦符合當地發展的會展活動,促進當地會展經濟的發展,也帶動相關產業乃至整體經濟的提質增效。

增強產業競爭力是根本

在亞洲石化科技大會上,來自科研院所的專家學者、行業領先的化工企業專業代表齊聚一堂,共同研討煉化產業高質量發展的方向與路徑。徐圩新區積極組織入園企業參加大會,使入園企業能夠第一時間了解業內最前沿的理論與技術,拓寬視野、博采眾長,提高自身迎接新時代和新挑戰的能力。徐圩新區相關負責人表示:“亞洲石化大會認真研討了石化行業未來發展熱點、行業問題解決的理論和技術成果,這都對徐圩新區建設世界一流的石化產業基地具有重要的理論和實踐指導意義,我們則通過本次大會,以全球視野開拓建設思路,推動綠色、可持續、高水平園區建設邁上新臺階。”

這樣的感受不僅是徐圩新區的目的。在即將開幕的醫藥大會籌備會上,市開發區相關負責人表示:“我們將充分展示連云港城市形象及醫藥產業發展成果,講好連云港故事,助推醫藥產業發展,把大會的影響力轉化為現實的生產力、競爭力,真正把我市醫藥品牌做亮、產業做強。”

業內人士表示,提升產業競爭力是舉行產業展會的最重要目的。在這樣的背景下,我市要做好產業展會事前的工作,細化相關的對接,從而確保展會成為區域經濟發展的新引擎。與此同時,對于展會中透露的新投資機會、新技術要密切跟蹤,確保相關的項目落戶或者納入到項目儲備庫。此外,要借助展會機會,邀請國內外專家對產業新一輪發展出謀劃策,從而更好地科學發展區域經濟。

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