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夜間消費勢頭越發強勁 港城如何撬動“月光經濟”

【連網】□ 王懷詩 王雅萱 

 隨著城市化步伐的加快,人們的生活方式和消費習慣發生了日新月異的變化,其中一個很重要的標志是“夜生活”成為城市商業的重要組成部分,并被越來越多的市民所接受,與之伴生的“月光經濟”也越發成為高熱詞匯。據統計,在多個一線城市,“月光經濟”已占全天服務業營業額的50%,百貨商廈發生在18時以后的營業收入,占到全天銷售額的40%到80%,“月光經濟”已經成為衡量一座城市繁華程度和市民生活質量的重要指標。那么,港城的“月光經濟”發展如何?在炎炎夏日即將到來之際,港城又該如何掘金“月光經濟”呢? 

“月光經濟”點亮城市夜生活

“月光經濟”也稱夜市經濟,指的是城市夜間以文化演藝、旅游觀光、休閑娛樂等為主要內容,以服務業為主體的城區經濟在夜間延伸的一種經濟現象,反映了城市經濟發展、消費水平和聚集輻射的能力。發展“月光經濟”不僅能帶動當地餐飲、住宿、購物、娛樂消費市場的經濟收入,更能幫助城市提升顏值。

夜市街區是發展“月光經濟”的主要載體。日前,筆者在晚飯后來到鹽河巷,只見整條商業街燈火通明,到處流光溢彩,人頭攢動,人們悠閑地吃著美食,流連于街邊小店之間。“鹽河巷的夜景是越來越美了,滿天星、熒光圈等隨處可見,河邊的鵲橋上還設置了心形花燈廊橋,就連周邊的飯店都依照建筑輪廓進行了亮化,遠遠看去,煞是好看。現在晚上出來看夜景就是一種‘視覺享受’。”在鹽河巷夜游的市民祝女士忍不住感慨。

隨著氣溫升高,不僅是鹽河巷集聚了大量人氣,隴海步行街在夜晚同樣是客流量爆棚。“近年來,我們街區通過‘旅游+美食’經營模式,開展‘月光經濟’活動,以步行東、中、西街為主陣地,打造文藝晚會、餐飲購物、休閑娛樂、體育健身等形式多樣的主題活動,豐富廣大市民及來連游客夜生活。”隴海步行街管委辦相關負責人說。不少市民也反映,相較于商業綜合體,春夏季節的晚上還是更喜歡逛步行街夜市,因為夜市更熱鬧也更接地氣。

筆者從市商務部門獲悉,為促進我市“月光經濟”發展,培育經濟新增長點,我市已于前兩年印發了《連云港市發展月光經濟的指導意見》,到2020年,全市夜市特色街區將達到15個以上,新增社會消費品零售總額80億元以上。“月光經濟”儼然成了點亮城市夜生活的助推器。

發展“月光經濟”要重地方特色

“月光經濟”蘊藏著無限商機,各地都在摩拳擦掌。為了體現差異化,發展“月光經濟”需要加深對本土文化底蘊的挖掘,并與現代氣質相結合,走多元化發展之路,這樣才能把夜間城市“人流”有效轉化為“商流”,從而賦予“月光經濟”更多魅力。

在六朝古都南京,乘畫舫夜游秦淮河是一個不容錯過的項目,南京不僅對夫子廟碼頭、江南貢院等大景點進行精心打造,兩岸隨處可見的細節也都流露出歷史文化的韻味,即便連燈箱都是以秦淮河為題材,如今已經成了南京“月光經濟”的一個招牌。夜游的同時或多或少能讓游客體驗到當地的文化特色,這便是加深游客對地方好感度的關鍵所在。

“連云港作為一個旅游城市,在掘金‘月光經濟’的過程中,也應注重結合當地特色文化,以此吸引并聚集人氣。”市商務局市場運行和消費促進處相關負責人說。眼下,大眾的消費能力普遍提升,消費觀念也隨之有了質的提高,消費的過程已不是簡單地滿足物質需求的過程,而是一個享受的過程。相較于商品和服務的價格這些“硬件”,大家更關注環境、品位和氛圍等“軟件”。因此,精心設計、規劃并打造出具有港城特色的夜間消費場所、品牌和項目,應成為我市“月光經濟”發展的重要內容和途徑之一。西安依托唐文化,夜間在華清宮上演大型實景歷史舞劇《長恨歌》,就是對文化旅游資源利用的一次創新,港城也可以參照其他城市的成功經驗,在豐富的山海資源和西游資源上多做文章,包括亮化設置、劇目排演等,以充分凸顯港城的特色。

夜間出行服務需做好配套

想借美麗的夜色留住游客的心,大力掘金“月光經濟”,那么夜間的出行服務一定不能“掉鏈子”。按照往年情況,進入夏季以后,隨著夜晚人流量的增加,港城不少商家都會適當延長半小時的經營時間,以期抓住夜間消費商機。公交也會執行夏季作息安排,適當延長運營時間,進一步方便市民夜間出行??刪褪星榭齠?,即便是夏天,大部分公交運行到晚上8點左右就結束了,而為數不多的夜間線路又相對單一,班次不夠密集,輻射范圍也不夠廣,這會在一定程度上造成部分夜間消費的流失。

“連云港夜間的公共交通系統不是特別發達,一般到晚上8點以后,大部分公交路線就停止運營了。作為外地人,玩得晚一點的話,出行選擇就比較受限了,只能坐路線相對單一且班次不夠密集的夜間公交,若是住宿地點不在公交線上,往往要再走好遠一段路,或者就是多花點錢打車。”來連旅游的外地人小許說。

如今,因為有地鐵延時運營的加持,不少大城市都紛紛推出了“深夜商場”,將營業時間延長至夜間11點,經濟收益可觀。而連云港雖然沒有地鐵,但若是能在公共交通上再適當完善夜間出行服務,讓夜間逛街購物的年輕人可以不再著急追趕末班車,甚至是看夜場演出的觀眾也可以不慌不忙地坐上回程的公交,相信隨著旅游旺季的到來以及來連旅游人數的增加,港城的“月光經濟”或將迸發更多活力。

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